Как рекламировать сообщество ВКонтакте: от подготовки группы до запуска продвижения

Сообщества ВКонтакте создают с разными целями, но для их успешной работы и развития недостаточно просто наполнять группу контентом. Важно привлекать новых целевых подписчиков. В этой статье разберем основные способы продвижения групп ВКонтакте и поговорим, как подготовить сообщество к рекламе, чтобы промо было эффективным.

Какими бывают сообщества ВКонтакте

Можно выделить четыре типа групп во ВКонтакте в зависимости от цели их создания:

1. Коммерческие сообщества для продажи товаров и услуг.
2. Сообщества брендов или компаний, созданные не столько для продаж напрямую, сколько для поддержания контакта и общения со своей аудиторией, сбора обратной связи и решения имиджевых задач.
3. Сообщества по интересам для общения единомышленников, объединенных одной темой.
4. Мероприятия — отдельный тип сообществ для анонса события с определенной датой.

Прежде чем начать рекламировать сообщество, важно понять, каких целей вы планируете достичь и что будет результатом. Например, целью может быть привлечение подписчиков и их постепенный прогрев контентом для последующей продажи товаров или услуг. А может быть — рекламное продвижение продуктов.

Готова ли группа к рекламе — чек-лист для проверки

Перед тем, как запустить рекламу сообщества ВКонтакте, проверьте по чек-листу, насколько оно готово к продвижению.

Обложка группы

Это первый элемент сообщества, который видит пользователь. Здесь нужно размещать самую важную и актуальную информацию: название и суть проекта или комьюнити одной фразой, актуальные акции или активности, социальные доказательства о проекте или преимущества.

Основное описание группы

Расскажите коротко и с учетом интересов подписчиков, о чем ваша группа. Приведите интересные цифры или факты о сообществе, покажите преимущества, подчеркните ценности.

Постарайтесь подготовить лаконичное описание.

Если информации много, отразите суть в первых 2–3 коротких абзацах, а дальше дополняйте деталями.

Дополнительные разделы: товары, ссылки, фотоальбомы, видео и контакты

В зависимости от типа сообщества, подключите и заполните необходимые разделы. Они дадут новому подписчику больше информации и увеличат вероятность его интереса и подписки.

• В раздел «Товары» можно добавить не только товары, но и услуги.

• В разделе «Контакты» укажите личные страницы администраторов группы или членов команды. Не забудьте добавить комментарий, по каким вопросам обращаться к каждому из контактов — это поможет избежать лишней коммуникации. Если нет возможности указать личные страницы, оставьте email или телефон для связи.
• В разделе «Ссылки» укажите адрес основного сайта, страницы конкретного продукта или формы записи на событие, например. Можно добавить ссылку на лид-магнит или тестовый продукт, ваши аккаунты в других соцсетях, ссылки на статьи о проекте в авторитетных источниках.

• В «Фото» и «Видео» загрузите фото с прошлых мероприятий, скриншоты отзывов или публикаций в СМИ, видеозаписи выступлений, интервью или презентации продукта, распаковки и видеоотзывы клиентов.

Публикации

Если сообщество создано с нуля, то до запуска рекламы нужно разместить 3–5 постов с деталями. Если группа уже существует и заполнена контентом, оцените последние посты со стороны человека, который попал в группу впервые: насколько будут понятны содержание и суть, захочется ли присоединиться. При необходимости добавьте несколько постов для новых подписчиков.

Обложка, описание сообщества, нужные разделы и публикации — минимальный набор элементов, необходимых для подготовки группы к продвижению. Теперь можно настраивать рекламу.

Настройка рекламы группы ВКонтакте

Тип кампаний «Сообщество ВКонтакте» — специальный рекламный формат в VK Рекламе для продвижения и сообществ, и конкретных постов. Задачами такой кампании может быть привлечение подписчиков, увеличение количества сообщений в группе, повышение вовлеченности и рост продаж товаров и услуг, размещенных в ней.

Система автоматически компонует объявления из загруженных материалов и показывает их в мобильной и веб-версии ВКонтакте, а также на других площадках.

Для рекламы сообществ ВКонтакте доступны лента и in-stream во ВКонтакте, лента Юлы, а также полноэкранный и нативный форматы в рекламной сети VK. Места показа можно выбрать вручную при настройке группы объявлений или предоставить системе возможность автоматически их подбирать.

Реклама сообщества настраивается в три этапа: кампания, группа объявлений, объявление.

Настройка кампании

Сначала нужно ввести ссылку на группу и выбрать целевое действие из четырех вариантов:

• вступить в сообщество;
• написать в сообщество;
• повысить вовлеченность — целевое действие для продвижения определенных записей в сообществе;
• покупка товаров и услуг — его стоит выбирать, если в магазине сообщества есть больше трех товаров и вы планируете увеличивать продажи в соцсети.

После чего выбрать стратегию. В VK Рекламе действуют две стратегии ставок:

1. Минимальная цена. Здесь можно указать ограничение бюджета на один день работы кампании или на все время кампании («За все время»).
2. Предельная цена. В дополнительном поле «Макс. стоимость установки/конверсии» можно указать стоимость выполнения целевого действия, на которую стоит ориентироваться алгоритму работы РК.